To top
15 ก.พ.

ประวัติแบรนด์ Gucci หนึ่งศตวรรษ กับความ Luxury ระดับโลก

ประวัติแบรนด์ Gucci – ในปัจจุบันน้อยคนนักที่จะไม่รู้จักแบรนด์หรู เจ้าของโลโก้ GG ที่คุ้นตา รวมทั้งดีไซน์การออกแบบที่หรูหรา เป็นเอกลักษณ์มานานเกือบศตวรรษ Gucci เป็นแบรนด์ Luxury สัญชาติอิตาลี ที่มีไลน์การผลิตสินค้าตั้งแต่กระเป๋า เครื่องประดับ น้ำหอม รวมไปถึงนาฬิกา ที่ประสบความสำเร็จ และได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก แต่กว่าจะกลายมาเป็นแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลในวงการแฟชั่นดังเช่นปัจจุบันนี้ แบรนด์ Gucci จะต้องผ่านประสบการณ์มาอย่างมากมาย วันนี้เรามาร่วมย้อนเวลาหาคำตอบพร้อมกัน

Gucci Brand

Gucci Brand

 

The Story Begins

กุชชิโอ กุชชี่ (Guccio Gucci) เกิดเมื่อวันที่ 26 มีนาคม ปี ค.ศ. 1881 ณ เมือง Florence (ฟลอเรนซ์) ประเทศอิตาลี ในครอบครัวของช่างฝีมือทำเครื่องหนัง แต่การเป็นช่างผลิตเครื่องหนังนั้น ยังไม่ค่อยตรงกับความชอบของเขาในช่วงนั้นเท่าใดนัก กุชชี่จึงเดินทางไปตามล่าความฝันที่เมืองลอนดอนประเทศอังกฤษ โดยได้ทำอาชีพรับจ้างทั่วไป ตั้งแต่พนักงานล้างจาน เด็กเสิร์ฟ พนักงานบริการในลิฟท์ จนกระทั่งมาลงเอยทำงานที่โรงแรมซา-วอย (Savoy) ในตำแหน่งพนักงานยกกระเป๋า

กุชชิโอ กุชชี่ (Guccio Gucci)

กุชชิโอ กุชชี่ (Guccio Gucci)

การทำงานในโรงแรมนั้น ทำให้เขาได้มีโอกาสพบปะผู้คนมากหน้าหลายตาจากทั่วทุกมุมโลก รวมถึงได้เห็นกระเป๋าหลากหลายแบบของแขกที่มาพักที่โรงแรม ใบแล้วใบเล่า นั่นทำให้เขาหลงสเน่ห์ความงามของกระเป๋าและเครื่องหนังโดยไม่รู้ตัว เป็นเหตุให้ กุชชี่ ตัดสินใจลาออกจากงานที่ทำอยู่ กลับไปยังบ้านเกิดของเขาที่ประเทศอิตาลี โดยช่วงแรกที่กลับไปนั้น เขาได้ทำงานให้กับ ฟรานซิ (Franzi) เจ้าของบริษัทผลิตกระเป๋าเดินทางแบรนด์ Tony

ในปีถัดมา หลังจากฝึกฝนงานฝีมือจนมีความชำนาญพอสมควรแล้ว กุชชี่ จึงตัดสินใจที่จะเปิดกิจการเป็นของตัวเอง ในที่สุด อาณาจักร Gucci จึงได้ถือกำเนิดขึ้นครั้งแรก ใน ปี ค.ศ. 1921 ณ เมืองฟลอเรนซ์ บ้านเกิดของเขานั่นเอง เพื่อผลิตและจำหน่ายสินค้าจำพวกเครื่องหนัง โดยขณะนั้น กุชชี่ มีอายุได้ 40 ปี

ในแรกเริ่ม ธุรกิจหลักของ Gucci คือการผลิตอานม้า และอุปกรณ์เสริมอื่นๆ สำหรับนักขี่ม้า ซึ่งทุกชิ้นผลิตจากวัสดุหนังอิตาลีที่มีคุณภาพสูงสุด การออกแบบของเขายังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องไปสู่ระดับโลก โดยชนชั้นสูงของอังกฤษหลายๆ คน ได้กลายมาเป็นแฟนตัวยงของแบรนด์การค้ารุ่นใหม่มาแรงอย่าง Gucci สามารถสังเกตได้จากการสร้างสรรค์ที่ทันสมัยของแบรนด์ รวมถึงรายละเอียดของแถบผ้าทอสีแดงและสีเขียว ที่เป็นเอกลักษณ์โดดเด่น ที่ได้แรงบันดาลใจจากรายละเอียดของอานม้า

แถบผ้าทอสีแดงและสีเขียวที่เป็นเอกลักษณ์

แถบผ้าทอสีแดงและสีเขียวที่เป็นเอกลักษณ์

 

กิจการเครื่องหนังดำเนินไปอย่างตะกุกตะกักในช่วงกลางทศวรรษ 1930s เนื่องจากการคว่ำบาตรสินค้าเครื่องหนังจากอิตาลี อันเป็นผลสืบเนื่องมาจากภาวะเศษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ที่เกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกา เกิดผลกระทบต่อประเทศต่างๆ ในยุโรป และเป็นสาเหตุประการหนึ่งของสงครามโลกครั้งที่ 2 Gucci จึงได้เริ่มขยายการผลิตไปสู่อุตสาหกรรมสิ่งทอ นำไปสู่การกำเนิดลายสัญลักษณ์ของ Gucci เป็นครั้งแรก คือลายข้าวหลามตัด โดยมีมุมทั้ง 4 ด้านเปนตัว G 2 ตัวต่อเนื่องสลับกันบนผืนผ้าใบสีน้ำตาลเข้ม ถักทอจากผ้าใยกัญชง (tan hemp fabric)

รวมถึงการถือกำเนิดกระเป๋า Iconic Bamboo Bag ของ Gucci ใน ปี ค.ศ. 1947 ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 วัสดุสำหรับผลิตกระเป๋าขาดแคลน ช่างฝีมือของ Gucci จึงต้องดิ้นรนค้นหาวัสดุอื่นๆเพื่อนำมาผลิตกระเป๋า และค้นพบว่าพวกเขาสามารถใช้ไม้ไผ่ญี่ปุ่นเพื่อสร้างสรรค์กระเป๋าที่ไม่เหมือนใครได้ โดยมีกรรมวิธีการผลิตและเก็บรักษาแบบพิถีพิถัน รวมถึงได้รับการจดสิทธิบัตร จนหูจับแบบไม้ไผ่นี้ ได้กลายมาเป็นสัญลักษณ์อย่างหนึ่งของกระเป๋า Gucci ในเวลาต่อมา

ร่างแบบกระเป๋า Bamboo Bag

ร่างแบบกระเป๋า Bamboo Bag

โดยการดัดไม้ไผ่นั้น ต้องใช้ความชำนาญ ก่อนจะเกลาไม้ไผ่ให้เรียบ ดัดไม้ไผ่ทีละน้อยด้วยไฟ และไม่มีสารเคมีเจือปน บวกกับขั้นตอนการประทับตัวหนังสือสีทองลงบนกระเป๋า ใช้แผ่นทองคำ 24K ในการปั๊มทำให้ไม่เลือนง่าย ไม่น่าเชื่อว่าไอเดียอันชาญฉลาด ในการนำวัสดุมาปรับใช้เพื่อแก้ไขเหตุการณ์การขาดแคลนวัสดุในครั้งนั้น จะประสบความสำเร็จอย่างมาก กระเป๋า Bamboo Bag ของ Gucci นั้น ยังคงได้รับความนิยมอย่างมากจนถึงปัจจุบัน

กุชชี่ และภรรยาของเขา ไอด้า คาลเวลลิ (Aida Calvelli) มีลูกด้วยกันถึง 5 คน เป็นลูกชาย 4 คนและผู้หญิง 1 คน แต่มีเพียงลูกชายทั้ง 3 คนของเขา อัลโด (Aldo)  วาสโค่ (Vasco) และ โรโดลโฟ่ (Rodolfo) เท่านั้น ที่เขาได้ชวนเข้าร่วมธุรกิจในปี 1938 ทั้ง 3 ได้รับมอบหมายให้ขยายกิจการของแบรนด์โดยการนำ Gucci ไปเปิดสาขาที่โรม ในปี ค.ศ. 1950 และมิลานใน ค.ศ. 1951 โดยประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก

The original Bamboo Bag.

The original Bamboo Bag.

 

Age of Coming

ในปี ค.ศ. 1953 กุชชี่ ได้เปิดร้านสาขาแรกที่เมือง Manhattan ซึ่งถือว่าเป็นร้านเครื่องหนังระดับสูงของอิตาลีร้านแรกในประเทศสหรัฐอเมริกา แต่หลังจากนั้นเพียง 15 วัน กุชชิโอ กุชชี่ ก็ได้เสียชีวิตลง ในวันที่ 2 มกราคม อาณาจักร Gucci จึงตกเป็นของ 3 พี่น้องอย่างเต็มตัว โดยมี อัลโด (Aldo) เป็นหัวเรือหลัก ร่วมมือกับพี่น้อง ช่วยกันโปรโมตแบรนด์ไปสู่ความเป็นสากล โดยมีสาขาทั้ง ที่ลอนดอน, ปารีส และนิวยอร์ค รวม 13 สาขา รวมถึง 46 ร้านแฟรนไซร์ทั่วโลก

Aldo Gucci

Aldo Gucci ในวัยชรา

Gucci ได้กลายเป็นที่กล่าวขานเพียงแค่ชั่วข้ามคืน เมื่อกระเป๋าไม้ไผ่ปรากฏในภาพยนตร์ของ โรแบทโต้ โรเซลลินิ (Roberto Rossellini ) ในปี ค.ศ. 1954 เรื่อง “Viaggio in Italia” สัญลักษณ์ GG ที่ถูกประดิษฐ์ขึ้น กลายมาเป็นที่โปรดปรานของดาราฮอลลีวู้ดรวมถึงราชวงศ์ยุโรปอย่างรวดเร็ว ตั้งแต่วันแรกที่มีการเปิดสาขาที่อเมริกา อัลโด ได้ชื่อว่าเป็นผู้บริหารบริษัทเครื่องหนัง “Made in Italy” แห่งแรกในประเทศ โดยได้รับเกียรติจากประธานาธิบดีจอห์นเอฟเคนเนดี (John F Kennedy) มาเป็น Ambassador ให้กับแฟชั่นจากอิตาลีเป็นท่านแรก

สัญญลักษณ์ GG เอกลักษณ์ของ Gucci

สัญญลักษณ์ GG เอกลักษณ์ของ Gucci

เขาได้รับปริญญากิตติมศักดิ์จาก The City University of New York หลังจากนั้นได้ทำการเปิดสาขาเพิ่มที่ ชิคาโกปาล์มบีช และเบเวอร์ลี่ฮิลล์ ก่อนที่จะขยายสาขาไปยังโตเกียว ฮ่องกง รวมถึงเมืองต่างๆ ทั่วโลกผ่านเครือข่ายแฟรนไชส์ระดับโลก กว่