To top
6 ส.ค.

Goyard Shop ธุรกิจแบรนด์หรูที่มีเฉพาะบูทีค

หลายคนอาจะไม่คุ้นหูกับชื่อแบรนด์ โกยาร์ (Goyard) โดยทั่วไปมากนัก แต่คุณเชื่อหรือไม่ว่า? บรรดามหาเศรษฐีแทบจะทุกคนจะต้องมีกระเป๋าของแบรนด์เก่าแก่จากปารีสแบรนด์นี้อย่างแน่นอน โดยมีจุดเริ่มต้นเรื่องราวประวัติศาสตร์อันยาวนานกว่า 228 ปี ของแบรนด์จาก The House of Martin ที่ในตอนแรกเริ่มนั้น เป็นกิจการผลิตหีบหนังและบรรจุภัณฑ์ ซึ่งเป็นที่รู้จักของชนชั้นสูงในฝรั่งเศส ก่อนที่จะเปลี่ยนโฉมธุรกิจใหม่ทั้งหมดสู่ House of Goyard และได้มีการขยาย Goyard Shop เพื่อเพิ่มกลุ่มลูกค้าทำให้แบรนด์เริ่มเป็นที่รู้จักมากขึ้น   อัตลักษณ์ของโกยาร์ (Goyard) สิ่งที่ทำให้ผู้คนจดจำแบรนด์ Goyard ได้นั้นก็คือคุณภาพในการผลิตสินค้า ซึ่งเมื่อก่อนเป็นงานแฮนด์เมดที่ผลิตด้วยมือทุกชิ้น และวัสดุที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ก็คือผ้าใบ Goyardine ที่มีจุดเด่นตรงการเพ้นท์ทีละจุดให้เกิดเป็นลวดลายคล้ายตัวอักษร Y ซึ่งเป็นตัวอักษรที่อยู่ตรงกลางชื่อแบรนด์นั่นเอง โดยในเริ่มแรกผ้าใบนั้นมีเพียงสองเฉดสีเท่านั้น คือ สีดำและสีน้ำตาล หรือที่เรียกกันว่าสีพื้นฐาน ต่อมามีการพัฒนาให้มีหลายเฉดสีมากขึ้น โดยสินค้าที่ทำจากผ้าใบเฉดสีพิเศษนั้นจะมีราคาสูงกว่าสีพื้นฐาน และแต่ละสีก็มีราคาที่แตกต่างกัน ความน่าสนใจของแบรนด์ คือ การตลาด ซึ่งทางแบรนด์ไม่เคยมีการจ้างดารา เซเลบริตี้ ในการโปรโมทสินค้า ไม่มีแม้กระทั่งการขายผ่านออนไลน์สโตร์ แต่แบรนด์ก็ยังคงมียอดขายพุ่งสูงอย่างต่อเนื่องไม่ต่างแบรนด์หรูอื่น ๆ นี่คือความเด็ดเดี่ยวของแบรนด์ ที่ทำการตลาดในสไตล์เฉพาะตัว ซึ่งมีจุดประสงค์ที่จะต้องการรักษาความไฮคลาส ความหรูหราที่ประเมิณค่าไม่ได้ให้คงอยู่   การดำเนินธุรกิจในแบบฉบับ Goyard Goyard เน้นความสำคัญเรื่องของตัวสินค้าที่ผลิตแบบคุณภาพสูง ทำให้เกิดการเล่าการบอกต่อของกลุ่มลูกค้า และลูกค้าที่สำคัญมีตั้งแต่ระดับราชวงศ์ เช่น ราชวงศ์โรมานอฟแห่งรัสเซีย ราชวงศ์วินเซอร์แห่งอังกฤษ ไปจนถึงเจ้าของแบรนด์ระดับโลกอย่าง อัชเชอร์ (Usher), โคโค่ ชาแนล (Coco Chanel) และศิลปินดังอย่าง ริฮานน่า (Rihanna) และ คานเย เวสต์ (Kanye West) แบรนด์ยักษ์ใหญ่หลายๆ แบรนด์ต่างนำตัวเองเข้าสู้ตลาดหลักทรัพย์เพื่อผลทางด้านธุรกิจ และแบรนด์ Luxury Fashion ต่างก็เข้าร่วมเครือธุรกิจที่เป็นศูนย์รวมอาณาจักรแฟชั่น...
Continue reading
14 ม.ค.

แบรนด์ Goyard เปิดเอกลักษณ์ที่ยืนหยัดร่วมกว่า 200 ปี

แบรนด์ Goyard (โกยาร์) เป็นอีกหนึ่งแบรนด์หรู สัญชาติฝรั่งเศสที่มีประวัติยาวนานมากว่า 220 ปี หากเอ่ยชื่อแบรนด์นี้ หลายคนอาจไม่รู้สึกคุ้นหูนัก นั่นเป็นเพราะ โกยาร์ไม่เคยมีการโฆษณาผ่านสื่อใดๆ ไม่เคยมีงานเปิดตัวสินค้าหรืองานแสดง Fashion show ที่ไหน ไม่เคยมีการว่าจ้างให้ดาราหรือเซเลปชื่อดังมาใช้สินค้า ไม่มีการขายสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ใดๆ ทั้งสิ้น แต่ทำไมชื่อเสียงของแบรนด์ ยังคงยืดหยัดและเข้มแข็งมาได้จนถึงทุกวันนี้ เราจะมาไขความลับพร้อมหาคำตอบแบรนด์อันเก่าแก่นี้ ไปพร้อมๆ กัน ประวัติ แบรนด์ Goyard อันยาวนานนี้ มีจุดเริ่มต้นมาจากธุรกิจผลิตหีบหนังและบรรจุภัณฑ์ ภายใต้ชื่อ The House of Martin ซึ่งก่อตั้งใน ปี ค.ศ. 1792 โดย ปีแอร์ ฟรองซัวร์ มาติน (Pierre-François Martin) ในช่วงราวๆ ต้นศตวรรษที่ 19 ซึ่งเป็นช่วงยุคทองของการผลิตหีบ ในยุคนั้นถือว่าสินค้าภายใต้ชื่อของ The House of Martin ได้รับความนิยมและประสบความสำเร็จอย่างมากในหมู่ชนชั้นสูงของฝรั่งเศส ในปี ค.ศ. 1834 มาตินได้ย้ายร้านของเขา จาก 4, rue de Nueve de Capucines  ไปที่ 347, rue Saint-Honoré ด้วยนโยบายการเปลี่ยนตัวเลขถนนในปีนั้น ทำให้มาตินได้ที่อยู่ของร้านใหม่คือ 233, rue Saint-Honoré ซึ่งยังเปิดทำการมาจนถึงปัจจุบัน Goyard's flagship at 233 Rue...
Continue reading