หลายคนอาจะไม่คุ้นหูกับชื่อแบรนด์ โกยาร์ (Goyard) โดยทั่วไปมากนัก แต่คุณเชื่อหรือไม่ว่า? บรรดามหาเศรษฐีแทบจะทุกคนจะต้องมีกระเป๋าของแบรนด์เก่าแก่จากปารีสแบรนด์นี้อย่างแน่นอน โดยมีจุดเริ่มต้นเรื่องราวประวัติศาสตร์อันยาวนานกว่า 228 ปี ของแบรนด์จาก The House of Martin ที่ในตอนแรกเริ่มนั้น เป็นกิจการผลิตหีบหนังและบรรจุภัณฑ์ ซึ่งเป็นที่รู้จักของชนชั้นสูงในฝรั่งเศส ก่อนที่จะเปลี่ยนโฉมธุรกิจใหม่ทั้งหมดสู่ House of Goyard และได้มีการขยาย Goyard Shop เพื่อเพิ่มกลุ่มลูกค้าทำให้แบรนด์เริ่มเป็นที่รู้จักมากขึ้น

 

อัตลักษณ์ของโกยาร์ (Goyard)

สิ่งที่ทำให้ผู้คนจดจำแบรนด์ Goyard ได้นั้นก็คือคุณภาพในการผลิตสินค้า ซึ่งเมื่อก่อนเป็นงานแฮนด์เมดที่ผลิตด้วยมือทุกชิ้น และวัสดุที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ก็คือผ้าใบ Goyardine ที่มีจุดเด่นตรงการเพ้นท์ทีละจุดให้เกิดเป็นลวดลายคล้ายตัวอักษร Y ซึ่งเป็นตัวอักษรที่อยู่ตรงกลางชื่อแบรนด์นั่นเอง โดยในเริ่มแรกผ้าใบนั้นมีเพียงสองเฉดสีเท่านั้น คือ สีดำและสีน้ำตาล หรือที่เรียกกันว่าสีพื้นฐาน ต่อมามีการพัฒนาให้มีหลายเฉดสีมากขึ้น โดยสินค้าที่ทำจากผ้าใบเฉดสีพิเศษนั้นจะมีราคาสูงกว่าสีพื้นฐาน และแต่ละสีก็มีราคาที่แตกต่างกัน

ความน่าสนใจของแบรนด์ คือ การตลาด ซึ่งทางแบรนด์ไม่เคยมีการจ้างดารา เซเลบริตี้ ในการโปรโมทสินค้า ไม่มีแม้กระทั่งการขายผ่านออนไลน์สโตร์ แต่แบรนด์ก็ยังคงมียอดขายพุ่งสูงอย่างต่อเนื่องไม่ต่างแบรนด์หรูอื่น ๆ นี่คือความเด็ดเดี่ยวของแบรนด์ ที่ทำการตลาดในสไตล์เฉพาะตัว ซึ่งมีจุดประสงค์ที่จะต้องการรักษาความไฮคลาส ความหรูหราที่ประเมิณค่าไม่ได้ให้คงอยู่

 

การดำเนินธุรกิจในแบบฉบับ Goyard

Goyard เน้นความสำคัญเรื่องของตัวสินค้าที่ผลิตแบบคุณภาพสูง ทำให้เกิดการเล่าการบอกต่อของกลุ่มลูกค้า และลูกค้าที่สำคัญมีตั้งแต่ระดับราชวงศ์ เช่น ราชวงศ์โรมานอฟแห่งรัสเซีย ราชวงศ์วินเซอร์แห่งอังกฤษ ไปจนถึงเจ้าของแบรนด์ระดับโลกอย่าง อัชเชอร์ (Usher), โคโค่ ชาแนล (Coco Chanel) และศิลปินดังอย่าง ริฮานน่า (Rihanna) และ คานเย เวสต์ (Kanye West)

แบรนด์ยักษ์ใหญ่หลายๆ แบรนด์ต่างนำตัวเองเข้าสู้ตลาดหลักทรัพย์เพื่อผลทางด้านธุรกิจ และแบรนด์ Luxury Fashion ต่างก็เข้าร่วมเครือธุรกิจที่เป็นศูนย์รวมอาณาจักรแฟชั่น แต่ Goyard เลือกที่จะปฏิเสธสิ่งเหล่านี้ และดำเนินธุรกิจตามแบบฉบับของตัวเอง จนในปัจจุบันมี Goyard Shop ทั้งหมด 32 สาขาทั่วโลก และแบรนด์เองก็มีรายได้มากถึง 500 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้นกว่า 71,000 % (ข้อมูลเมื่อปี 2013)

 

 

สิ่งที่ทำให้โกยาร์ยังคงดำเนินธุรกิจมาได้ตลอดระยะกว่า 200 ปี นั่นคือการรักษามาตรฐานและคุณภาพของสินค้า รวมไปถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์หลายๆ อย่างเอาไว้โดยไม่เปลี่ยนแปลงตามกาลเวลา ยิ่งไปกว่านั้นแบรนด์ยังพัฒนาปรับตัวเรื่องการดำเนินธุรกิจให้เข้ายุคสมัย ทำให้แบรนด์มีชื่อเสียงมาจนถึงปัจจุบัน

 

รัก
xoxo