เส้นทาง New Normal ของเหล่าแบรนด์แฟชั่นสุดหรูที่ต่างขนมาเพื่อแก้ไข และหาทางรอดเมื่อเจอพิษการระบาดของเชื้อไวรัส Covid – 19 ที่ยืดเยื้อมานานตั้งแต่ปลายปี 2019 นั้น ทำให้หลายๆ แบรนด์ Luxury ต้องหยุดชะงักกับกิจกรรมต่าง ๆ มากมาย รวมถึงรันเวย์ และการเปิดร้านบูติคอีกด้วย ซึ่งเหตุการณ์นี้ ส่งผลให้ยอดขายสินค้าแบรนด์เนมนั้น ติดลบกว่า 80% ในไตรมาส 1 / 2020 และยังมีแนวโน้มที่จะติดลบถึง 60% ในช่วงไตรมาสที่ 2 / 2020 ด้วยเหตุนี้ ทางเหล่า Luxury Brands จึงต้องทำการ คิดหาแนวทาง New Normal คือ รูปแบบการดำเนินชีวิตแบบใหม่ที่ต่างจากอดีต ให้พวกเขายังคงสามารถดำเนินกิจการต่อไปได้ ภายใต้การ Lockdown ด้วยผู้บริโภคส่วนใหญ่เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมหันมา Shopping แบบออนไลน์กันมากขึ้น ดังนั้นหากแบรนด์ไม่มีการปรับตัว และรอให้หน้าร้านบูติกเปิด ก็มีความเสี่ยงที่จะสูญเสียเหล่าผู้บริโภคไปให้แก่แบรนด์ที่เข้าใจในการเปลี่ยนแปลงนี้ และพยายามปรับตัวได้     Chanel แบรนด์หรู อย่าง Chanel เลือกที่จะหันมาใช้ภาพถ่าย และวิดีโอในการนำเสนอคอลเล็กชั่น Cruise 2020/21 แทนการเดินเฉิดฉายบนรันเวย์ ซึ่งแฟชั่นโชว์ของ Chanel นั้น ถือว่าอลังการและน่าจับตามองมาตลอด แต่ก็ต้องปรับเปลี่ยนให้เข้ากับสถานการณ์ปัจจุบัน โดย ชาแนล เองยังขายน้ำหอมและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าผ่าน Online Shop อีกด้วย   Gucci ในด้านแบรนด์ Gucci ก็ได้ทำการพัฒนาและทดสอบ Gucci Live จากศูนย์กลางเมืองฟลอเรนซ์ ประเทศอิตาลี ที่จะช่วยสร้างการ Shopping แบบส่วนตัวในร้านบูติก...