เกรฮาวด์แบรนด์ระดับตำนาน ที่อยู่แนวหน้าของอุตสาหกรรมแฟชั่นไทย ซึ่งก่อตั้งมายาวนานกว่า 40 ปี ความน่าสนใจของแบรนด์นี้คือ มีจุดเริ่มต้นจากการทำแบรนด์เสื้อผ้าลำลองของบุรุษที่เรียบง่าย ออกแบบมาสำหรับคนรุ่นใหม่ และได้มีการพัฒนาจนกระทั่งปัจจุบันได้กลายมาเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่ล้ำสมัย ซึ่งรายละเอียดของเรื่องราวและที่มาต่าง ๆ จะเป็นอย่างไรบ้างนั้น KATEXOXO จะพาคุณเปิดโลกของเกรฮาวด์ไปกับ ประวัติแบรนด์ Greyhound
Greyhound
แรกเริ่มเดิมทีนั้น Greyhound เป็นแบรนด์เสื้อผ้าสำหรับบุรุษ ก่อตั้งโดย ภาณุ อิงคะวัต จบการศึกษาทางด้านกราฟิกดีไซน์จากลอนดอน ประเทศอังกฤษ หลังเรียนจบเขาได้เริ่มทำงานในบริษัทโฆษณา และขณะที่ทำงานอยู่ที่นั่น ภาณุ อิงคะวัต ก็เกิดความคิดที่อยากจะรวมกลุ่มกับเพื่อน เพื่อทำงานอดิเรกที่ตนเองชื่นชอบ และในเวลานั้นแบรนด์เสื้อผ้าของดีไซเนอร์คนไทยมีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้น
ภาณุ อิงคะวัต จึงมองเห็นโอกาสในการสร้างแบรนด์ Greyhound เพื่อเป็นอีกหนึ่งทางเลือกของคนรุ่นใหม่ ร้านของแบรนด์เกรฮาวด์สาขาแรก ได้เปิดอย่างเป็นทางการที่สยามเซ็นเตอร์ ในปี ค.ศ. 1980 โดยจัดจำหน่ายคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าสำหรับบุรุษ ต่อมาใน ปี ค.ศ. 1990 ก็เริ่มขยายไลน์สินค้าเป็นคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าสำหรับผู้หญิง ในขณะนั้นเสื้อผ้าของเกรฮาวด์ เป็นเสื้อผ้าที่มีความเรียบง่าย มีกลิ่นของแฟชั่น มีทั้งเสื้อผ้าสำหรับใส่ทำงาน หรือสำหรับใส่ในวันหยุด รวมถึงเสื้อผ้าของวันแฟชั่นหลุดโลก
แบรนด์ใช้โลโก้ สุนัขล่าเนื้อ (Greyhound) ที่มีความปราดเปรียวและว่องไว ไม่หยุดนิ่ง ซึ่งมันได้สะท้อนถึงไลฟ์สไตล์ของคนเมืองรุ่นใหม่ในขณะนั้น โดยการออกแบบเสื้อผ้าจะอยู่ภายใต้คอนเซ็ปต์ Simple + Chic + Luxury + Sophisticated Style (เรียบง่าย + เก๋ + หรูหรา + สไตล์ซับซ้อน) ทำให้เสื้อผ้าแต่ละตัวจะมีสไตล์ที่ เก๋ไก๋ ร่วมสมัย เรียบง่ายแต่ไม่น่าเบื่อ แบรนด์ได้มีการต่อยอดธุรกิจแบรนด์เสื้อผ้าจนมีทั้งสิ้น 3 แบรนด์ได้แก่ Greyhound Original, Play hound by Greyhound และ Hound and Friend
Greyhound Cafe
ในปี ค.ศ. 1998 เกรย์ฮาวด์ได้ทำการเปิดร้าน Greyhound Cafe แห่งแรกที่ Emporium จากการชักชวนให้เปิดร้านกาแฟของเจ้าของห้าง Emporium นั่นทำให้เกิดแนวคิดที่ว่า “น่าจะดีถ้าเราสามารถเปิดร้านเสื้อผ้ากับร้านอาหารให้มันมารวมกันได้” นั่นเป็นสิ่งที่ทำให้เห็นถึงจุดยืนที่ชัดเจนคือแบรนด์เกรฮาวด์ “ขายสไตล์ ไม่ใช่ ขายแฟชั่น” เพราะการทำร้าน Greyhound Cafe สะท้อนถึงรูปแบบการใช้ชีวิตของชาวเกรฮาวด์ ทั้งเสื้อผ้า อาหาร ที่พวกเขาชื่นชอบ นับว่าที่นี่คือ แฟชั่นคาเฟ่แห่งแรกของเมืองไทยก็ว่าได้
Greyhound เกิดจากความชื่นชอบ ดังที่คุณภาณุ อิงคะวัต เล่าถึงที่มาของแบรนด์เอาไว้ว่า “Greyhound ไม่ได้เกิดจากความตั้งใจที่ว่า จะต้องสร้างธุรกิจ สร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จมากมาย มันเกิดจากความรัก ความชอบ ในสิ่งที่ทำเป็นหลักมากกว่า แต่มันก็ค่อย ๆ เติบโตขึ้นมา จากการสร้างความแตกต่างอะไรบางอย่าง ณ จุดนั้น ณ เวลานั้น”
ดีไซเนอร์ที่อยู่เบื้องหลังการออกแบบ รวมไปถึงผู้ก่อตั้ง Greyhound ไม่ได้มีใครเรียนจบทางด้านแฟชั่นโดยตรง แต่ความชอบที่ตรงกันทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ และต่อยอดไปได้มากกว่าคำว่าแฟชั่น ปัจจุบันทั้งสินค้าที่เป็นเสื้อผ้า และธุรกิจร้านอาหารของพวกเขามีการขยายสาขาไปยังต่างประเทศ โดยยังคงเน้นย้ำถึงแนวคิดการขายสไตล์อันเด่นชัดของแบรนด์
สำหรับกุญแจแห่งความสำเร็จที่ยั่งยืนของ Greyhound ภาณุเล่าว่ามีอยู่เพียง 3 อย่างเท่านั้น อย่างแรก วัฒนธรรมองค์กร ซึ่งมักจะผ่านผู้นำลงมาถึงระดับพนักงาน กลายเป็นตัวตนของแบรนด์ไปในที่สุด ต่อมา ทำให้เล็ก คือความใกล้ชิดกันของทีมงาน ทุกคนต้องพูดภาษาเดียวกัน และกล้าแสดงความคิดเห็น สุดท้ายคือ ต้องทันต่อกระแส ทันต่อวิถีชีวิตที่เปลี่ยนไป และทั้งหมดนี้คือ ประวัติแบรนด์ Greyhound แบรนด์ของคนไทยโดยคนไทย ซึ่งยืนหยัดเคียงคู่คนไทยมากว่า 40 ปี
รัก
xoxo
